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Ideativa publicidad; Estrategia y planeación de medios.

Un mensaje publicitario requiere ineludiblemente de un medio de comunicación para poder llegar hasta sus receptores predeterminados.

Construir una marca es un proceso que va mas allá del diseño de la identidad de marca, la construcción de marcas se refiere a las acciones encaminadas a otorgar valor a la marca en cuestión.

Desde el momento preciso en que se desarrolla la estrategia publicitaria para una marca, se plantea además de los aspectos creativos y de producción, los medios de comunicación que serán utilizados para llevar el mensaje hasta su mercado meta y al más bajo costo por millar, lo que se logra gracias a conocer:

El perfil y características del grupo objetivo; incluyendo nivel socio económico y educación promedio, estilo de vida, gustos y preferencias.

El perfil y características de cada uno de los medios de comunicación disponibles incluyendo su programación, tono de la comunicación y auditorio por segmento.

El conocimiento de estos dos aspectos nos permite ofrecerle a nuestros clientes una estrategia de medios que le permita llegar al mayor numero de consumidores potenciales, mediante una mezcla de medios y una pauta balanceada de forma que la inversión sea la estrictamente necesaria minimizando cualquier posible desperdicio.

No obstante la estrategia de medios de ninguna manera se limita a los medios tradicionales, TV., radio, prensa, etc., debe también considerar los medios Below the line (BTL) generalmente mas accesibles a cualquier presupuesto.